ภาพยนตร์โฆษณารณรงค์ สุขภาวะยั่งยืน ด้วยวิถีชีวิตพอเพียง8 เรื่อง 80 พรรษา
  “เศรษฐกิจพอเพียง เป็นเสมือนรากฐานของชีวิต รากฐานของความมั่นคงของแผ่นดิน เปรียบเหมือนเสาเข็มที่ถูกตอกรองรับบ้านเรือนตัวอาคารไว้นั่นเอง สิ่งก่อสร้างจะมั่นคงได้ก็อยู่ที่เสาเข็ม แต่คนส่วนมากมองไม่เห็นเสาเข็มและลืมเสาเข็มเสียด้วยซ้ำไป”

พระราชดำรัสพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว

จากวารสารชัยพัฒนา ฉบับประจำเดือนสิงหาคม ๒๕๔๒

“สุขภาวะที่ยั่งยืน” ซึ่งในที่นี้หมายถึง “ภาวะที่เป็นสุขแบบองค์รวม” หรือ “ภาวะที่เป็นสุขแบบสมดุล” ทั้ง 4 ด้าน ได้แก่ ทางกาย-การปลอดโรคและภาวะอันไม่สะดวกสบายทางร่างกาย การพ้นจากความขาดแคลนปัจจัยพื้นฐานในการดำรงชีวิต การมีสิ่งแวดล้อมที่ดี ทางจิต-การมีสุขภาพจิตที่ดี ทางสังคม-การอยู่ร่วมกันด้วยดีของสมาชิกทุกระดับในสังคม และ ทางจิตวิญญาณ-การมีสติและปัญญาที่เข้าถึงคุณค่าแห่งความดีงามต่างๆ

ถ้าทุกภาคส่วนในสังคมเห็นพ้องต้องกันว่า “สุขภาวะที่ยั่งยืน” คือเป้าหมายที่ดีงาม และมาร่วมกันปฏิบัติ สนับสนุน ผลักดัน “วิถีชีวิตที่พอเพียง” ให้กลายเป็นวิถีชีวิตกระแสหลักที่ทรงพลังในสังคมไทยได้ ก็ย่อมส่งผลให้สามารถเปลี่ยนเรื่องยากให้กลายเป็นจริงต่อไปได้

ทั้งนี้ เพื่อร่วมบุกเบิกเปิดเส้นทางแห่งการกลับสู่ “ความสมดุล” ในสังคมไทย สำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ (สสส.) จึงได้กำหนดวาระหลักในปี 2550 คือ “สุขภาวะยั่งยืน ด้วยวิถีชีวิตพอเพียง” โดยเป็นการขับเคลื่อนอย่างจริงจังให้เกิดการน้อมนำ “ปรัชญาของเศรษฐกิจพอเพียง” มาประยุกต์ใช้ในการสร้างเสริมสุขภาวะในทุกมิติ เพื่อเป้าหมายการก้าวไปสู่ “สุขภาวะที่ยั่งยืน” ในสังคมไทย

ความเป็นมา

สำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ (สสส.) ก่อตั้งขึ้นตามพระราชบัญญัติกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ พ.ศ. 2544 โดยเป็นนวัตกรรมที่ถูกสร้างขึ้นในสังคมไทย เพื่อทำหน้าที่หนุนเสริมการคลี่คลายปัญหาในระบบสุขภาพของชาติให้บังเกิดผลโดยเร็ว บนฐานของกระบวนทัศน์ใหม่ทางด้านสุขภาพที่ให้ความสำคัญต่อมิติของการสร้างเสริมสุขภาพเหนือกว่าการรักษาพยาบาล โดยปัญหาสุขภาพในสมัยใหม่ล้วนมีความเชื่อมโยงกับปัญหาสังคมอย่างซับซ้อน แม้จะแก้ไขได้ยากแต่ก็สามารถคลี่คลายได้ หากคลี่คลายปมปัญหาทางสังคมอันเป็นต้นเหตุพร้อมกันไปกับการรณรงค์ปลูกฝังค่านิยมและพฤติกรรมสุขภาพ โดยที่ สสส. มีเป้าหมายหลัก ในการมุ่งลดปัจจัยเสี่ยงต่อสุขภาพ เช่นลดการบริโภคสุรา ยาสูบ อุบัติเหตุ และปัจจัยเสี่ยงอื่น และ มุ่งเพิ่มสุขภาวะให้กับชีวิตประชาชนไทยทุกวัย

ในปี 2550 นับเป็นปีที่ทุกภาคส่วนน้อมรับแนวคิดวิถีชีวิตพอเพียงตามแนวพระราชดำริพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว โดยวิถีชีวิตพอเพียงนั้นนับเป็นปัจจัยในการสร้างสุขภาวะอย่างยั่งยืนให้กับชุมชน สังคม และประเทศ ทั้งนี้ สสส.ได้ยึดแนวคิดวิถีชีวิตพอเพียงเป็นวาระหลักในการทำงานขับเคลื่อนในส่วนงานต่างๆ รวมถึงงานด้านการรณรงค์เผยแพร่แนวคิดวิถีชีวิตพอเพียงเพื่อให้สังคมเกิดความรู้ความเข้าใจในแนวคิดวิถีชีวิตพอเพียงอย่างถูกต้อง และเกิดการนำไปประยุกต์ใช้อย่างเหมาะสมเพื่อสุขภาวะโดยรวมของสังคม

สสส. จึงร่วมมือกับบริษัทเอเจนซี่โฆษณา บริษัทผู้ผลิตโฆษณา และผู้กำกับโฆษณาชั้นนำ เพื่อร่วมเป็นพันธมิตรในการสร้างสรรค์สังคมที่ดีงาม ออกแบบพัฒนาและผลิตสื่อเพื่อการรณรงค์ในประเด็นสุขภาวะยั่งยืนด้วยวิถีชีวิตพอเพียงเพื่อเผยแพร่แนวคิดสุขภาวะยั่งยืนด้วยวิถีชีวิตพอเพียงสู่ประชาชนคนไทย ให้เข้าใจถึงแนวปรัชญาของเศรษฐกิจพอเพียง และน้อมนำมาใช้ในการดำรงชีวิตเพื่อนำไปสู่ความสุขที่ยั่งยืน

ภาพยนตร์โฆษณารณรงค์

“สุขภาวะยั่งยืน ด้วยวิถีชีวิตพอเพียง”

ในปัจจุบันที่ชาวไทยทุกคนคงรู้จักคำว่าพอเพียงกันอย่างถ้วนหน้า แต่หากจะถามถึงความหมายที่ลึกซึ้ง หรือ ถ้าจะเอาไปใช้ในชีวิตประจำวันนั้น หลายคนคงรู้สึกว่าจับต้องไม่ได้ และไม่รู้จะเริ่มตรงไหนดี หนังโฆษณาชุดสุขภาวะยั่งยืนด้วยวิถีชีวิตพอเพียงทั้ง 8 เรื่องนี้ จึงตั้งใจจะถ่ายทอดถึงคำว่าพอเพียงในแบบง่ายๆ ที่คนไทยทุกคนสามารถนำไปใช้ได้ โดยทำให้รู้สึกเป็นเรื่องใกล้ตัวเรา และสามารถเริ่มทำได้

การเผยแพร่แนวคิด “สุขภาวะยั่งยืนด้วยวิถีชีวิตพอเพียง” ด้วยสปอตโฆษณา เพื่อให้ประชาชนคนไทยน้อมนำหลักปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียงไปใช้เพื่อให้เกิดความสุขอย่างยั่งยืนนั้น ได้รับความความร่วมมือจากวงการโฆษณา ไม่ว่าจะเป็น เอเจนซี่โฆษณา บริษัท เจ้ ยูไนเต็ด จำกัด บริษัท Production House ผู้ผลิตภาพยนตร์โฆษณา รวมทั้งผู้กำกับโฆษณาหลายท่าน ที่พร้อมใจกันทำงานอย่างเต็มที่ เนื่องในวาระโอกาสพิเศษที่พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวเจริญพระชนมายุครบ 80 พรรษา

ความร่วมมือครั้งนี้เกิดขึ้นจากความตั้งใจของทุกคนในการร่วมเดินตามรอยพระราชดำริ เพื่อสังคมที่มีความสุขอย่างพอเพียง”
ภาพยนตร์โฆษณา 8 เรื่อง ประกอบด้วย

1. Happy Workplace กำกับโดย วิศิษฎ์ ศาสนเที่ยง จาก Film Factory

2. นมแม่ กำกับโดย เป็นเอก รัตนเรือง จาก Film Factory

3. ผักปลอดสารพิษ กำกับโดย เป็นเอก รัตนเรือง จาก Film Factory

4. ยุทธการพอเพียง กำกับโดย อารยะ สุริหาร (โจอี้) จาก ต้องตา Film ในเครือ Phenomena ควบคุมการกำกับโดย ธนญชัย ศรศรีวิชัย

5. เกษตรประณีต กำกับโดย รอง ศรลัมพ์ จาก ต้องตา Film ในเครือ Phenomena ควบคุมการกำกับโดย ธนญชัย ศรศรีวิชัย

6. ชุมชนเป็นสุข กำกับโดย สุรพงษ์ เพลินแสง จาก ต้องตา Film ในเครือ Phenomena ควบคุมการกำกับโดย ธนญชัย ศรศรีวิชัย

7. ออกกำลังกาย กำกับโดย ชาญชัย ชวานนท์ Goodboyz

8. สมุนไพรไทย กำกับโดย สุธน เพ็ชรสุวรรณ จาก Mum Film

ที่มา : สำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ (สสส.)